Tras años de espera, la cadena sueca H&M avanza en negociaciones para abrir su primer local exclusivo en un reconocido shopping porteño. En un contexto de apertura comercial, la marca busca replicar el modelo de negocio que ya opera con éxito en Chile y Uruguay.

El mercado de la moda en Argentina se prepara para uno de los movimientos más esperados de la década. H&M (Hennes & Mauritz), el referente global del fast fashion, se encuentra en etapas avanzadas de negociación para concretar su desembarco con una tienda física propia en la Ciudad de Buenos Aires durante el segundo semestre de 2026.

Según fuentes del sector retail, el principal candidato para albergar este debut es el Alto Palermo, propiedad del grupo IRSA. El objetivo de la firma sueca es garantizar un espacio de gran superficie que permita desplegar su concepto integral, que incluye colecciones para mujer, hombre, niños y accesorios.

“Hay negociaciones muy avanzadas para que la marca opere de forma directa en el país. El formato de tienda requiere dimensiones amplias para mantener los estándares internacionales de la firma”, señalaron fuentes cercanas a la negociación.

Del supermercado a la tienda exclusiva

Aunque para muchos el nombre ya es familiar por las compras en el exterior, H&M tuvo un “testeo” formal a finales de 2025 a través de una alianza estratégica con la cadena Coto. En seis sucursales del AMBA y la Costa Atlántica, la marca comercializó cápsulas de verano con precios competitivos, donde las remeras partían desde los $19.000 y los jeans desde los $45.999.

Sin embargo, el plan actual es mucho más ambicioso. La compañía, que factura anualmente más de u$s 22.000 millones a nivel global, analiza si su operación será directa —siguiendo el esquema de los países vecinos— o si se apoyará en socios regionales como el grupo panameño Hola Moda, encargados de la expansión en Centroamérica.

Un nuevo ecosistema de marcas internacionales

La llegada de H&M no es un hecho aislado. Se produce en un marco de reactivación para las firmas extranjeras en el país:

  • Mango: Regresa tras 20 años con un plan de cinco locales.
  • Giorgio Armani: Reaparece con sus líneas Armani Exchange y Emporio Armani.
  • Segmento Premium: Marcas como Maje, Farm Rio y The Kooples ya han iniciado sus operaciones.

El desembarco de H&M podría ser, además, la punta de lanza para que el grupo sueco introduzca en el futuro otras de sus marcas reconocidas, como COS, Monki o ARKET, consolidando así una oferta de moda circular y sostenible que es el sello distintivo de la empresa fundada por Erling Persson en 1947.